燕京啤酒(000729)（多平台增速领跑行业）

燕京啤酒强调，公司持续实施大单品战略，加速燕京啤酒高端化的进程，形成以燕京U8、燕京V10、新雪鹿为代表的大单品与特色产品组合的产品矩阵；创立了“狮王精酿”独立高端品牌，推出世涛、酒花酸小麦等多款新产品。2022年，新品“鲜啤2022”、U8plus及高端拉格Super12皮尔森等陆续推出，进一步丰富了公司中高端产品矩阵，形成了“以清爽酒为基础、以中档酒为主突破、以高档酒提升品牌价值”的产品战略，促进产品结构优化升级。公司通过聚焦U8、鲜啤、原浆白啤等优势产品做大做强，通过开发“燕京八景”文创产品推动精酿发展，通过燕京社区酒號融合城市特色和啤酒文化，拉近与消费者的距离，促进消费者对产品的感知与了解。

燕京啤酒表示，公司持续推进燕京U8大单品战略，优化产品结构、推进消费升级、培养新增长点、增强竞争力。通过持续开展线上线下一体化营销策略，公司全面实施全链路品牌营销，采用多种渠道和途径，开展多种营销活动，U8销量不断提升。

此外，公司立足民族品牌优势，持续构建全方位立体新营销平台，采用多种渠道和途径，开展多种营销活动，持续推广品牌、提升品牌影响力，不断积聚品牌势能。2022年以来，燕京啤酒通过积极开展冬奥营销、跨界合作第36届大众电影百花奖、继续签约一线艺人为品牌代言人等多项举措，充分利用各种媒介进行全方位、广覆盖、立体化品牌宣传，线上线下联动打造燕京品牌年轻化、高端化、潮流化形象。同时，公司将“有你文化”升级为品牌文化，强调了燕京啤酒与消费者之间的交互和共享，持续强化企业文化的引领作用。

业绩方面，燕京啤酒称，前第三季度，公司在做好疫情防控的前提下，实现营业收入113.2亿元，同比增长9.01%；实现利润总额9.79亿元，同比增长16.44%；实现归属上市公司股东净利润6.73亿元，同比增长19.37%。公司按照既定的发展战略和发展模式，紧扣“高质量发展”主题，以“二次创业、复兴燕京”为主基调，持续开展线上线下一体化营销策略，全面实施全链路品牌营销，采用多种渠道和途径，开展多种营销活动持续推广品牌、提升品牌影响力，实现更绿色可持续、更高效、更和谐的增长。

燕京啤酒指出，公司顺应消费升级趋势及行业竞争格局变化，将高质量发展作为“十四五”时期的发展主题，坚持新发展理念，通过“强大品牌、夯实渠道、培育客户、深耕市场、精实运营”五大战略途径，聚焦产品、渠道、市场三个重要抓手，采取多种措施，调整产品结构，发力中高端，加强品牌塑造和管理水平的提升，不断提升品牌影响力，提高市场竞争力，实现公司可持续、高质量的发展。