明星片酬腰斩【明星们的日子却更好过了】

文/华商韬略 张婵

若评选去年网友吃得最大的瓜，崔永元曝光范冰冰阴阳合同事件一定能提名。

以这件事情作源头，不光扯开所谓“贵圈”的一块暗幕，也掀起了明星收入和影视行业税务的全民大探索，且风波至今未停。

日前，媒体从相关部门获悉，2018年10月，开展规范影视行业税收秩序工作以来，不到3个月内，明星自查申报税款117.47亿元，入库115.53亿元。

这个数字意味着什么？

要知道，2017年，排在前20名的A股上市的影视公司的净利润总和才80亿。

【一】个人工作室成为重灾区？

知情人士向媒体透露，此次补税大潮中，明星或导演的个人工作室成了主力军。

在这之前，不同于绝大多数有规模的公司，尤其上市企业，有监管体系，账目比较严谨；个人工作室，因为一些客观原因，反而成了监管的相对盲区。

因为影视工作本身特殊性，比如创作成本难以阶段量化、项目中执行人员的临时性，餐饮、交通、甚至住宿等繁杂费用无法尽数明确，造成了工作室收支核查的困难，也给一些不合理操作创造了空间。

业内表示，很多工作室利用这些因素，蒙混过关，税能少缴则少缴。

事实上，大多数行业内的工作室，尤其是明星个人成立工作室的另一个主要原因，也是为了少缴税。

因为工作室的形式本身自带了“合理避税”功能。

粗略地讲，如果艺人或导演通过经纪公司或企业签约项目，需要交的税项包括公司方面的企业所得税、增值税；而艺人或导演按片酬等方式领取酬劳，则缴个人所得税。

按目前税制，个人年入96万以上部分顶格税率45%。而目前国内明星收入普遍畸高，不谈一二线，即使三四线艺人，年入（税前）数百万轻而易举。

个人收入的45%上缴做税款，换谁不“肉疼”？

而个人工作室一般由艺人独资或合伙，不需要缴纳企业所得税，同样一个项目，通过工作室签约，除了增值税外，艺人方只需缴个人经营所得税，并且税率封顶35%。虽然不算低，但比个人所得税顶格税率直降了10个百分点。

所以很多艺人，都会以工作室形式建设个人团队，一来行程安排更自由，二来合理增加收入。

不过，照目前115亿自查补税金额来看，工作室的合理避税，显然没有满足人类的欲望。

自查环节后，新的一年里，相关部门将介入调查，对依旧不符合规范的企业或个人进行处罚。

不少网友调侃，新年的第一波吃瓜狂潮，可能很快又要到了。

【二】天价片酬是原罪？

明星税务问题能绞出如此大的“洞”，高收入是绕不过的诱因之一。

虽然多数吃瓜群众都是“圈”外的人，无缘得见真实操作，但明星的天价片酬、出场费等花边角料还是能得知一二。

网络上流传着各种演员天价片酬的整理资料，从来没人正式核查，同样也没人跳出来否认。

图：2017年曾网传部分艺人片酬

伴随税务风波，2018年10月，广电总局一纸公告开启“明星限薪”，业内评价：比明星片酬腰斩还严重一些。

文件规定，明星片酬要严格按照40%和70%的比例：主要演员总片酬不超过项目预算的40%，同时单个主演人员片酬不超过总片酬的70%。也就是说，任何一位演员单部片酬，最高占到项目预算的28%。

据说消息下达后，腾讯、爱奇艺、优酷三大视频网站、正午阳光等6家主流影视公司即刻表示，影视和综艺节目中演员总片酬不超过5000万，而且是税前。

这条“红线”被网友戏称为“大明星的小鞋”，就片酬数额而言，影响最大的就是动辄过亿的天价片酬的一线艺人阵营。

据说限薪令后，不少一线艺人也减少或暂停接“新单”。

【三】明星的日子会更好过

相比于补税或限片酬，更多影视人关心的是，这次规整将令整个影视娱乐市场经历一个期限未知的低谷期。

因为相关部门对影视企业等政策还在研究中，包括影视企业、工作室的新税制等等。而且行业传言，新规则不会再“仁慈”。

因诸多政策的不确定性，很多公司数月内一直处于观望状态，“很多项目都陷入停滞，大家都不敢签合同。”

正因此，很多分析认为，企业和明星的“好日子”到头了。

但事实可能恰恰相反：换一个角度，从长远看，行业整顿规范后，企业和明星艺人的日子只会更好过。

从上世纪八九十年代开始，伴随经济发展，国内影视行业高速生长，尤其2008年起，由于工业、地产等行业的波动，逐渐崛起的文化产业，成了备受资本青睐的新风口。

资本助力，加上国内受众群体基量、市场潜力庞大的优势，国内影视娱乐产业的体量在近十年间几乎“野蛮”的膨胀。

以电影票房为例，2008年，内地总票房为43亿；到2018年，内地电影总票房达到609亿，直奔全球第一大电影市场宝座而去。

台面上的数据光芒太盛，让很多人选择性忽视了潜在的危机。伴随600多亿总票房的，是电影市场同质化严重、粗制滥造，赢了票房却输了口碑的“惨况”也不少。

资本本身就是双刃剑，投资行为的本质是逐利，投资人所求的是回报率、回报速度。

但影视作品的和市场上绝大多数产品相同，需要足够的精力和时间去打磨。

以国人推崇千年的传统酿酒行业为例，茅台、郎酒青花郎等顶级酱香白酒，从投粮到出厂，一瓶成品的诞生需要至少历时七年，其中仅完成传承千年的酿造工序，就需要一年时间，此后还有数年储藏(洞藏)阶段，等待老熟生香。

也因此“慢工”，磨练出来的佳品才更受市场认可。

有人分析，目前影视行业的规整，正为去掉行业浮躁的痛点，为以后打磨精良作品创造有利氛围。

因为早在“十三五”规划中就立下目标，2020年国内文化产业将成为国民经济支柱性产业，文化立国也被放在国家战略的高度来认识和对待。

近期相关文件还透露，在打压不合理片酬同时，新规则将相对增益导演编剧等创作人员的收入。

所以即使风波未停，在理智的影视人看来，这也只是一个警钟，宣告整个行业规范的开始。而未来，只会更好。

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图片均来自网络

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