Prada股价上涨【业绩垫底股价却暴涨 市场为何突然“爱”上Prada？】

“表现连续四年位列大型奢侈品上市公司行业最差”“Prada或将被收购”，近年来，意大利品牌普拉达（Prada）的表现好像并不太令市场满意，一些唱衰之声也不绝于耳。据悉，普拉达在3月9日公布其2017年全年业绩，而这份成绩单依旧是奢侈品上市公司中表现垫底的。虽然业绩差，但周一普拉达股价表现却十分强劲，当天股价增幅为14.66%，市值是949亿港元。难道市场对普拉达的悲观预期变了？

据彭博和IHS Markit汇编的数据，普拉达集团昨日的股价在香港市场一度暴涨23%，原因是其预期销售额今年将反弹。自昨日开盘以来，包括德银、里昂、麦格理等多家金融机构纷纷上调该集团目标价及评级。

丰盛金融集团董事Alex Wong则认为，普拉达集团是港股中为数不多在周一就刺激股价呈现戏剧性大涨的奢侈品牌，非常看好普拉达整体业绩，特别是中国市场将继续引领增长。

德银报告称，普拉达集团自去年作出业务检讨后，按地区及产品来计算，销售净额下半年表现均趋向正面，预计情况将持续至今年；该集团同时也在提高产品品质；商品单价降幅减少，去年为12%的折扣，目标今年降至10%，有助提升毛利率，加上有效控制成本，EBITDA受压程度有限，预期今年增长将加快。

值得关注的是，普拉达集团在大中华区的业绩改善也为资本市场注入一针强心剂。集团去年在大中华地区的销售额为6.459亿欧元，按当前汇率计录得增长4.6%，而按固定汇率计则增长7.7%。

普拉达集团发言人表示集团正在进入新的发展阶段，随着公司引入新销售渠道概念、创新的产品及设计等措施逐步起效，收入有望出现高单位增长。普拉达预计2018年业绩将转亏为盈，销售额增幅或为4.1%。

据悉，普拉达集团在2017年全年实现收益净额约30.56亿欧元，同比减少3.6%；净收入2.49亿欧元，同比减少4.3%。对此，集团首席执行官Patrizio Bertelli在英文财报中称，2017年下半年及2018年的前两个月业绩已明显改善。事实上，对比2015财年利润下跌27%、2016财年利润下跌15.9%，普拉达在2017财年利润跌幅收窄至4.3%，已经算是取得不小进步。

事实上，此前市场对普拉达的失望最主要原因来自于对比。开云集团发布的第三季度财报显示，在截至9月30日的三个月内，开云集团总销售额同比上涨23.2%至39.2亿欧元。而LVMH的业绩也十分亮眼，在截至去年12月31日的12个月内，LVMH销售额同比大涨13%至426亿欧元，超出分析师预期的423亿欧元。

如今有媒体却从另一方面指出，数据显示开云集团和LVMH销售增速在2017年四季度已经有所放缓，而对于普拉达而言，由于其基数较低，表现相对出色，进步空间更大。

其实，普拉达在最近几年里都在忙着积极转型：普拉达持续着门店整修计划，上线了电商网站，并试水零售新概念快闪店……

但新浪时尚指出，普拉达不断努力地改革却成效甚微，一定程度上是由于集团高管一致将业绩下滑的问题归咎于整体大环境不好，以及最大的亚洲市场表现低迷，但品牌最为人诟病的质量问题鲜被提及。同时，普拉达近年在制造爆款的路上也掉了队。除了2012年因为电影《碟中谍4》意外大火的杀手包以外，普拉达在设计上再也没能有所突破，即使团队也在积极吸纳年轻设计师人才进入集团，但是管理层的老化明显让品牌的市场动作滞后于其他品牌。

（综合自：时尚头条网、智通财经、无时尚中文网、格隆汇、界面）