李佳琦停播原因【董宇辉的火爆，存在着什么关系】

在过去几年间，身为国内最大的电商平台，阿里每逢双十一、618这类大型网购节，大多数时候都赚得盆满钵满。与之同时产生了一部分的头部主播，像薇娅/李佳琪这样的人，也是享受到了这个新兴行业的红利，只是没想到等阿里头部主播薇娅火红之后，就开始一边不断的膨胀，另一边却贪得无厌，甚至做出违规的事情，结果遭到全网封杀。

其后就只剩下李佳琦一人在支撑着阿里的电商业务了，随后网友担心他，在微博下面评论，李佳奇还回应说自己没问题，让粉丝放心。但在今年618活动之际，直到结束李佳琦都没有出现，具体原因尚不明确，但李佳琦直播再也没有了？

两个月之前，身为电商平台唯一超级主播的李佳琦，正为即将到来的618预热。那是一个零食专场，一如既往地热火朝天里，没有谁能料到，突然出现在自己眼前的黑屏意味着一次别离。

李佳琦马上说：后台技术故障，我们在紧急处理中，大家先稍等一下哦 ​”。

当晚11点38分，李佳琦再次发文说道：“MM们，非常抱歉，今晚因为我们内部设备故障无法继续直播，大家早点休息，尚未上播的产品，我们之后的直播中会陆续带给大家，辛苦大家了。”

这场直播，让很多粉丝、卖家在等待中，刚开始以为是真的“后台技术事故”，可是这场听似很维护好后台，直播会到的“之后直播”，直到今天仍旧没有下文，没有公告通知说明。

此后几天，网络上的消息满天飞，有人猜测，李佳琦是犯了某些直播的禁忌，或是销售的产品质量出现问题，还有可能是在税务方面踩到了红线。

之后有网友就发现，网络一哥的李佳琦，竟在淘宝“神秘消失”——在搜索一栏中，已经无法搜到李佳琦直播间。

究竟是什么技术故障？什么时候才能修好——在巨大的不解与失望中，无数双紧盯着李佳琦的眼睛，眼睁睁看着日子迈进史上最惨淡的“618”。

粉丝们望眼欲穿，李佳琦 我好想你啊 怒吼 快给我回来

尽管网友粉丝的期待和呼唤，都没有让李佳琪回到自己的视线来。与之而来的是：唯一的负增长，则是发生在阿里身上，在今年618中，阿里成交额同比下降了10%。成交额相比去年下降了10%，这可不是小数字，特别是对阿里这样的龙头电商平台而言。

超级巨舰如李佳琦，这艘直播界的船翻了之后，突然出现一个牛人。

他是谁？他既非老对手薇娅，也非以雪梨为主的腰部主播们，而是一个名不见经传，心不在直播的新东方老师——董宇辉。

在尖叫呐喊齐飞的带货直播间，横空出世的董宇辉颠覆了行业面目。

新东方的董宇辉。董宇辉最厉害的不是说英语，也不是带货，而是用英语来带货。而且带得有料有情怀。这样的人才，不是万里挑一，而是百万里挑一。开创说会不要说保险，而应该谈子女教育，这个话题是中产阶级最焦虑的话题。创说会我不提保险，我讲的是人的成长，吸引了很多人来听。讲点大家爱听的，不要去讲那一些连自己都不是太懂的话题。

他却从一根玉米的生长说起，散文诗般地串联起生物、历史、地理的知识，好像才华与时间都不如手中这根玉米值钱。

明明要卖大米，他却铆劲熬鸡汤：

我想把天空大海给你，把大江大河给你，没办法，好的东西就是想慷慨地给你。

我没有带你去看过长白山皑皑的白雪，我没有带你去感受过十月田间吹过的微风，我没有带你去看过沉甸甸弯下腰，犹如智者一般的谷穗，我没有带你去见证这一切，但是亲爱的，我可以让你品尝这样的大米……

这大概是第一次，大家意识到，原来看直播可以不听“OMG”，原来看直播可以不用面对赤裸裸的“买它”，原来看直播还有上课的效果。

很多人听了他的直播都感慨到：

带货的最高境界是什么？给观众带来价值，让网友自觉的留在直播间，然后不自觉的吸收价值同时、还买了货。

二、看李佳琦的直播生涯的起与落

李佳琦曾是一个岌岌无名的小主播，经过他的努力 “他李一年的365天的时间里，他直播了389场”“在一次直播中六小时试色了380支口红，这意味着在不到一分钟的时间里，他要完成一支口红的涂抹和擦卸，并持续不断地将这个过程重复380次”的这样的磨练中，他逐渐走向了大众的眼中，之后和薇娅平分直播界的天下，再到后面的直播独苗，好像是有贵人相助，顺顺利利走上了人生巅峰，实则他自始至终都是身处舆论的漩涡之中。

因为李佳琦，到现在为止“OMG”/“买它”这样的台词名言还一致流行在我们的身边。

他曾为了自己的产品销量，把口红不断地试装，涂在自己的嘴唇上，还导致支气管炎，这么拼命，使得他成为名副其实的“口红一哥”。

他的颜值确实比较好，因此获得一大批粉丝，可是为了卖货，他的男性角色却深耕于女性的美妆产品上来，这就导致他的“娘p”形象。

但是确实来说，“娘p”的形象，成就了他的事业。

他可谓是“得女性消费者，得直播间的天下。”毕竟女性是中国消费的主力军，二在美容化妆领域则是最大的一块肥肉。

在18年的双十一，曾传说“李佳琦与马云PK买口红”，最终以1000：10的压倒性销量，战胜这位曾被无数人奉为“爸爸”的男人。

这个广告效应十足，不久后，他发布了一条MAC口红的短视频，这条视频爆了，一个晚上涨了100万粉丝。

从此，“李佳琦”便成功地走上了顶流直播网红序列之中，然后“病毒式”地扩散开来，传播至今。

之后的他就变成了众目睽睽下的“明星”人物，他的一举一动都收到网友粉丝的关注：

1、李佳琦在直播间展示不粘锅煎蛋时，一个粘住锅底的鸡蛋就能霸屏热搜一周，让这位大主播颜面尽失。

2、与杨幂合作宣传口红时，不慎开了一句黄腔，被骂成筛子。

他凌晨紧急发文道歉，称自己一定深刻反思，注意言行。

而舆论仍有不依不饶之势，将他之前直播的一些言论翻出，加以解读。

3、2020年8月，网上流传的一段视频显示：李佳琦在上海新天地参加某品牌线下活动，他的保安为保护他，推了一个正在玩手机的路人。

网上又掀起了舆论水军的漫骂声，“李佳琦耍大牌”就出现在了热搜上。

紧随其后的，又是李佳琦道歉了。

4、一个网红明星，直播带来了巨大的消费效益，之后就成功凭借人才政策落户上海，却被粉丝谩骂“网红不配人才引进”。

5、在上海买房，会被质疑“拿粉丝血汗钱砌砖”

6、选人D代表，则被诬蔑学历造假。

7、在薇娅翻事件后，他更加走向了舆论中间。

薇娅偷税被罚的当天，李佳琦迅速地上了热搜。

许许多多的粉丝们就涌进了他的直播间“警告”他，“不要违法违规”。

李佳琦回应：我们老老实实经营，本本分分直播，公司一切经营正常。

8、可是之后，微博又有一条爆炸性消息：李佳琦补税17亿。

之后被网络辟谣为“不实消息”，但是可以清晰地感受到，他已经在直播界中，是摇摇欲坠、如履薄冰的存在。

9、之后浙江消保委微信公众号：公布涉事主播整改报告。李佳琦表示：违规商品全部下架，停止销售，所有商品已经完全进行整改。

以上事件：娘p、道德问题、售卖产品质量问题、素质问题、偷税、违规、争议……

也许，在网友粉丝的监督下，每一个都组成了李佳琦消失的原因。

三、董宇辉与李佳琦对比

广大的网友在对李佳琦消失之谜的猜测中，慢慢地把自己的注意力和疑惑的视觉，转向了董宇辉，然后开始欣赏起了董宇辉，欣赏的不是他的外貌，也不是迎合粉丝的变化。而是以下：

董宇辉的故事“他的农村身份，他父亲如何为了一家生计出卖自己的力气，看到过母亲在农忙时节弯腰割麦的场景。他体会过缺乏教育跟不上教学的窘迫，也体会过没有钱继续上学的恐惧......"

相比之下，李佳琦的人生再怎么开挂，在讲述上，都要稍逊一筹。

然而令人不解的是，在对董宇辉满屏的赞赏中，基于“苦难叙事”的传播盛况渐渐被扭曲了原因——越来越多人认为，董宇辉之所以火，是因为真诚有才，李佳琦之所以凉，是因为夸张虚假。

李佳琦与董宇辉，两人不是对立面，却成了网友粉丝心目中的对弈者：

董宇辉"三尺讲台之上，栽桃种李"的身份出现在了直播间；李佳琦网络红人圈钱的身份出现在了直播间。

董宇辉讲哲学讲故事，用的是一个个故事格言来推销自己的商品，李佳琦用自己的娘p外貌来吸引，用“OMG/买它”的嘈杂与无趣推销自己的商品。

董宇辉怕“谷贱伤农”不愿压价，李佳琦用议价权打低商品价格的销售。

董宇辉怕可以只听不买就行，李佳琦买得越多越好。

......

李佳琦在直播间凉的时间越久，董宇辉火的就越简单，一个答案：

仿佛董宇辉只需做对一件事就能成功，那就是跟李佳琦不一样。